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德国AC Schnitzer宝马汽车股份有限公司中国区总经

 

 项目类别：企业品牌中英文命名
 
项目时间：2009年1月
 
1、项目背景：德国AC Schnitzer宝马汽车股份有限公司中国区总经销地址位于北京最繁华的CBD商圈内。在前期沟通过程中客户非常重视企业名称同宝马品牌文化的高度结合和统一，宝马是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范。宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此，汽车成为一种乐趣、一种享受。宝马的目标在追求成功的高价政策，以高于其他大众车的价格出现。宝马公司认为宝马制订高价策略是因为：高价也就意味着宝马汽车的高品质，高价也意味着宝马品牌的地位和声望，高价表示了宝马品牌与竞争品牌相比具有的专用性和独特性，高价更显示出车主的社会成就。总之，宝马的高价策略是以公司拥有的优于其他厂商品牌的优质产品和完善的服务特性，以及宝马品牌象征的价值为基础的。
 
2、解决方案：通过与客户的深入沟通和了解，同时结合客户的需求，先知国际对德国AC Schnitzer宝马汽车股份有限公司的品牌文化做了全面系统的分析，对宝马汽车集“尊贵、典雅、乐趣”于一身的品牌个性塑造成为此次企业命名的核心突破点。
3、项目呈现：嘉泰翼宝
 
 
  
 
 
   
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